村干部触网短视频+直播带货 能否让乡村“抖”出圈

5月27日，方城县四里店镇寺后村党支部书记郑延柯（右(yòu)）和(hé)直播团队在直播销售村民的山货。 □本报记者(běnbàojìzhě) 翁韬 文/图 近年来，以短视频为主(wéizhǔ)的新媒体风靡一时。在乡村，不少在乡间地头忙碌的“泥腿子(nítuǐzi)”村干部也主动拥抱这一互联网风口，放下“锄头”，拥抱“镜头”，做起短视频，宣传乡土(xiāngtǔ)风情，助农带货。 日前，记者走进这一批率先(shuàixiān)“触网(chùwǎng)”的村干部群体，感受他们做短视频、直播带货的酸甜苦辣。 “我们(wǒmen)都是小川（赵世通乳名）书记的(de)粉丝，他拍的每个视频(shìpín)，我们都转发、点赞。”5月27日，在新密市伏羲山风景区管委会(guǎnwěihuì)尖山村内(nèi)，随意向村民提起村干部赵世通的抖音号“伏羲山小川”，就能发现众多铁粉，他们不仅有三四十岁的中青年人，还有很多六七十岁的“老年铁粉”。 赵世通的抖音(dǒuyīn)短视频拍摄，始于去年年底，账号经过半年多的运营，目前已经收获了将近(jiāngjìn)7000粉丝。说起短视频的创作过程，生活中性格(xìnggé)腼腆(miǎntiǎn)内向的赵世通坦言，对于新手来说，如何克服镜头恐惧症是必须迈过的第一关。 “一开始，我也不敢面对镜头，只是拍摄(pāishè)一些农村风景，念稿子(gǎozi)配画外音，但是这样的流量(liúliàng)效果并不理想。”随后，赵世通开始试着学习其他网红村干部出镜拍摄，把自己(zìjǐ)融入村容村貌、田间地头，从拍摄自己熟悉的村务工作开始，慢慢地，赵世通没有了面对镜头的拘谨，拍摄思路也越来越(yuèláiyuè)宽，短视频的点击量节节攀升。 如何拍出来让粉丝喜欢、有流量的优质内容是很多想触网的村干部面对的一道难题。走(zǒu)访中，记者发现了几种不同的内容制作赛道(sàidào)，有的村干部以(yǐ)乡村生活为背景拍摄情景短视频，有些具备一定表演才能的会走轻松搞笑的段子风格，还有(háiyǒu)不少村干部会跟村务工作紧密结合，主打一个温情、务实的“服务牌(fúwùpái)”。 以郏县安良镇老山薛村(xuēcūn)党支部书记苗春柯的“村支书小苗”账号为例，每天早上6点钟(diǎnzhōng)，苗春柯都会开启一个(yígè)小时的在线解答(jiědá)直播。记者在她的直播间看到，粉丝(fěnsī)提问的内容涉及种粮补贴、社会保障等村务，一问一答，互动性很强，每场直播都能收获不少的点赞和关注，高峰期会超过千人在线。 “以村党支部书记(shūjì)的身份，做这种村务服务类(lèi)的直播和短视频，粉丝的黏性更好。”内乡县(nèixiāngxiàn)夏馆镇西河(xīhé)堂村党支部书记张晓丽是这样视频风格的实践者，她告诉(gàosù)记者，她做账号之初就没有跟风搞怪，而是侧重于做一些村容村貌，涉农政策解读类的内容，从去年开始做短视频账号，短短一年多时间也收获了超过10万的粉丝。 “端午节(duānwǔjié)特卖的艾叶，拼手速啦！”在(zài)方城县(fāngchéngxiàn)四里店镇寺后村扶贫车间的一处活动板房外，隔着门窗，就听到了激情满满的直播(zhíbō)带货声。聚光灯前，村党支部书记郑延柯和直播团队成员正在卖力地推销着当地村民采摘的艾叶包和羊肚菌等山货。 2个小时的(de)直播结束后，刚下播的郑延柯顾不得疲惫，立马又跟直播团队的几个人扎到电脑边，“复盘”起了直播数据。“今天(jīntiān)的端午节特卖会，只能说一般般”，声音沙哑的郑延柯对当天6000多元的直播销售额(xiāoshòué)并不满意，“还是换(huàn)到户外直播的进场数据更好些”。 说起拍视频(shìpín)、直播带货的初衷，郑延柯介绍，寺后村是(shì)一个相对偏远的山区村，长期以来，本地的羊肚菌、椴木木耳、鸭蛋等优质山货很难走出(zǒuchū)大山。不少(bùshǎo)村民也想借助短视频的风口直播带货，但是抖音店铺几万元的保证金、各种复杂的资质手续让很多人望而却步。 如何让大(dà)山里的好东西搭上网络流量的快车走出去？经过研究，2024年，郑延柯以村党支部书记的名义开通了(le)抖音账号，今年年初开通了直播(zhíbō)店铺，办好了各种资质，先(xiān)以高于市场的价格收购村民(cūnmín)的山货，再直播销售，统一把控质量，后期的分拣、打包(dǎbāo)等工作也雇用本村村民，创造了20多个就业岗位，并且从利润中抽取一定的份额作为村集体收入。 从第一场直播镜头(jìngtóu)前的话语卡壳、结结巴巴、“一后背汗”，到现在能实现(shíxiàn)无台本直播，普通话和(hé)本地方言的丝滑切换，郑延柯坦言，直播带货半年来，有替村民销售山货最高一场创下4万元销售额的成就感(chéngjiùgǎn)，也有遭人非议“村干部带货是不务正业”的委屈。 “不能把老百姓的山货卖出去，要脸面有什么用？不能带领(dàilǐng)老百姓致富，要面子有什么用？”在一次直播时，看到直播公屏上“村干部带货，不务正业(bùwùzhèngyè)”的留言后，郑延柯(zhèngyánkē)当场“发了飙”，“如果这(zhè)叫不务正业，那我就是个‘臭带货’的’。” “网红(wǎnghóng)”如何变“长红” 采访中，大多数触网的村干部有这样一个共识，就是过度依赖(yīlài)短期(duǎnqī)流量，没有长期优质的内容输出和(hé)过硬的产品(chǎnpǐn)作为支撑，当短期的热度消退之后，很快就会掉入“冰河期”。应该依托流量建立长效发展的规划，延伸乡村(xiāngcūn)产业链，把线上流量转化为线下的收益，让“网红”变为助力农民增收、乡村振兴的“长红”力量。 随着郑延柯直播间(zhíbōjiān)的热度攀升(pānshēng)，不少看过他直播的周边(zhōubiān)村的乡亲也找上门来，让帮忙推销自家的产品(chǎnpǐn)，这让郑延柯感受到了流量给乡村带来(dàilái)的变化。他认为，未来可以带动周边乡村实现“一村一品一主播”，形成错位竞争、集约化发展，这可能是一条让流量发挥最大变现效果的路子。 在(zài)试水(shìshuǐ)几次直播带货取得不错的效果后，赵世通也(yě)有了(le)更多更大胆的想法。他所在的尖山村位于(wèiyú)新密伏羲山景区内，也是著名的新密金银花的核心产区之一。以前村民种植的这一药材只能低价卖给收购中草药的摊贩，而通过直播间的推送，尖山的金银花展示在全世界的目光之下，除了卖出更好的价格外，也引来了意外的合作机遇。 一次直播后，赵世通在后台收到了一位在埃及从事农业开发的(de)粉丝发来的私信，该粉丝在国外做农业项目(xiàngmù)的开发，很希望能把金银花移植到国外，拓展国际市场。此外，他也陆续收到一些金银花饮料企业(qǐyè)的洽谈(qiàtán)合作意向。 短视频打开了(le)新世界，让这个年轻人有(yǒu)了很多长远的(de)规划，他认为，新密的金银花(jīnyínhuā)有着悠久的中医药文化底蕴，而尖山村海拔高、昼夜温差大，金银花的品质更是非常高，很适合(shìhé)高端的茶(chá)饮品牌。他也计划着能积极对接一些制药和茶饮企业，形成金银花种植的规模化、标准化、品牌化，做好线上产品的口碑，“让家乡的金银花真正成为带动乡亲们致富的‘金银’之花”。